南宫ng28相信品牌力量前不久，瑞士高端户外品牌MAMMUT猛犸象宣布，演员张若昀成为其全球代言人，并发布了名为“真‘象’所至，自在巅峰”的品牌短片。这一消息瞬间引发热议，相关话题在微博上的阅读量瞬间突破3000万，成为当日的热门话题。然而，围绕这一合作的争议声也随之而来。大家不禁要问：一个深耕专业登山装备近160年的品牌，为何选择一位以都市精英形象示人的演员作为代言人呢？
当然，很多人第一时间想到的答案是：猛犸象自然是看中了张若昀的明星影响力。品牌找明星代言，确实是为了扩大名声和流量。但猛犸象与张若昀的合作，背后却有着更深层次的原因。
你可能知道，近年来，经历过“大事件”之后，越来越多的消费者愿意投身于越野、徒步和骑行等户外运动。伴随着这种趋势，国内户外市场也迎来了爆发式增长。根据全球知名信息咨询公司Euromonitor的数据显示，过去五年，中国户外运动用品市场的年均复合增长率高达13.5%，预计到2025年，整体市场规模将逼近6000亿元。
在这样一片繁荣的市场环境中，猛犸象的业绩也随之水涨船高。某机构披露，猛犸象在中国的战略重组后，2023年的涨幅达到85%，2024年更是攀升至97%，已经连续三年实现营收增长。为了把握这一市场机会，猛犸象开始加大对中国市场的投入。一方面，它积极拓展线下门店，不仅在北上广深等一线城市扎根，也深入到西藏等较为偏远的地区；另一方面，猛犸象也紧跟时代的步伐，布局电商渠道，在天猫和京东平台开设了电商旗舰店，并与有赞新零售达成战略合作。
当然，作为户外运动品牌，猛犸象也少不了在专业赛事舞台上“露脸”。近年来，它先后赞助了2025徽州古城百公里越野赛等知名赛事，还自主举办了2025猛犸象莫干山春季山径赛等特色赛事，甚至组建了猛犸象越野跑战队。然而，尽管做了这么多，猛犸象能否在竞争激烈的市场中立足？
面对庞大的市场蛋糕，没有哪家户外品牌愿意错过机会，户外市场的竞争变得愈发激烈。安踏耗资2.9亿美元收购德国户外品牌狼爪，国产户外品牌伯希和正在积极谋求上市，滔搏更是正式拿下挪威国宝级户外品牌Norrøna“老人头”的中国独家运营权。这些事件无疑加剧了市场竞争，注定2025年户外市场不会平凡。
其他户外品牌也纷纷从不同维度布局突围。牧高笛、凯乐石等品牌在使用场景和创新性能上“卷”出新高度，推出了充气三分钟即可自动搭建的帐篷、重量压缩至380克的冲锋衣等新产品。而始祖鸟、骆驼等品牌则另辟蹊径，不断扩充产品线，推出防晒喷雾和保湿霜，甚至成立鞋履业务部门。
作为“软壳鼻祖”的猛犸象，其王牌产品Ultimate系列经过七代革新，深受户外爱好者的青睐，产品品质在户外圈层中名列前茅。尽管如此，猛犸象在中国市场却面临着挑战，因为大多数户外爱好者并不追求专业越野体验，他们更多的是偶尔享受登山露营的乐趣。因此，猛犸象的“硬核”产品线在中国市场显得有些曲高和寡。
猛犸象的百年品牌故事与中国消费者之间存在一定距离，这使得它在情感文化上难以引起共鸣。为了实现中国本土化突围，猛犸象必须借助代言人形象，找到中西文化价值观的共振点。张若昀作为知名影视演员，凭借《雪中悍刀行》中策马踏雪的北凉王、《庆余年》里运筹帷幄的监察御史等角色，展现了冒险精神与自我突破的内核，这与猛犸象“探索真我”的品牌理念高度契合。
值得一提的是，张若昀本身也是一个户外探险的忠实爱好者，曾在综艺《名侦探的假期》中展现了自己的钓鱼技术。更重要的是，他在社交媒体上展现的“反差感”，精准击中年轻群体：镜头前的西装小霸总，镜头后的背包探险家，这种“双面人生”恰恰呼应了当代都市人的精神诉求——在钢筋水泥中向往自然，在平凡生活中追求超越。
张若昀的个人明星形象及其演绎的角色特质，可以帮助猛犸象在实现商业流量加持的同时，将品牌文化在中国市场进行本土化表达，从而触达更广泛的消费群体。可以说，猛犸象与张若昀的合作，是国际品牌本土化运作的标杆——放下傲慢与偏见，立足本土文化基础，创造新的价值共识，才能在这片古老的中华大地上书写新的传奇。
从这次合作中，我们可以看到，品牌与代言人之间的关系不仅仅是流量的简单叠加，更是文化的深度交融与情感的真实连接。我们期待猛犸象与张若昀的联手，能为中国的户外市场带来更多的惊喜与启发！返回搜狐，查看更多
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